중국 전통과 현대의 조화, 신선한 매력의 버블티

차샨 디자인, '대기하' 판다로 중국 버블티 정체성 강조

이번 프로젝트에서 차샨 디자인은 중국 전통의 '기'를 현대적으로 재해석한 로고를 개발했다. 로고는 생동감 넘치는 오렌지색의 '기'라는 한자와 기공을 연습하는 판다를 형상화하여, 중국인들이 버블티에 대해 가지는 진지한 태도를 반영한다. 영웅주의, 기사도, 생기 넘치는 정신과 같은 특성들을 버블티의 거품에 비유하여, 소비자들에게 '대기차'를 마시고 위대한 성취를 이루도록 독려한다.

로고의 감성적이고 기능적인 가치는 브랜드의 핵심 정체성 요소이자 정신적인 전달체로 작용한다. 로고는 '대기하'의 다양한 동작을 통해 다채로운 상태를 표현할 수 있는 흥미롭고 역동적인 생명력을 끌어낸다.

브랜드 로고의 크기는 엄격하게 정의되어 있지 않아, 실제 생산 고려 사항에 기반하여 맞춤화가 가능하다. 이는 다양한 시나리오에서 브랜드 로고의 개인화된 적용을 통해 소비자들에게 다양한 시각적 경험을 제공한다.

이 프로젝트는 2023년 6월에 시작하여 같은 해 12월에 성공적으로 마무리되었다. '선뇌 · 동방의 스파클링 티'는 중국 충칭의 버블티 브랜드로, 중국 원산지 잎차의 세계를 창의적으로 탐구하며 시장 추세를 밀접하게 따르고 젊은 층에게 어필한다.

브랜드의 문화적 DNA를 통합하여 동양적인 시각 경험을 강화하는 것이 큰 도전이었다. 브랜드 가치를 전달하기 위한 사용자와의 효과적인 소통이 중요하다.

차샨 디자인의 '선뇌 동방 대기차'는 중국 소비자들에게 스파클링 티의 새로운 매력을 선사한다. 중국 기공과 사랑받는 판다에서 영감을 받은 로고는 브랜드를 현지 문화에 뿌리내리게 하며, 문화적 차이를 연결하고 차와 거품을 시각적으로 혼합한다. 용기, 관대함, 자신감과 같은 중국의 미덕은 스파클링 음료의 거품에 비유적으로 반영되어, 대기라는 단어로 포함되어 관대함과 포용성을 상징한다. 이로써 동양의 미각에 맞춘 스파클링 티가 탄생한다. 아마도 동방에서는 스파클링 워터를 대기차로 알려질 수 있을 것이다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상했다. 실버 A' 디자인 어워드는 최고 수준의 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 강한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기량을 보여주는 이 디자인들은 놀라움과 경이로움을 자아내며 긍정적인 감정을 불러일으킨다.